Après Adidas, Coca-Cola, Microsoft, Disney réduit aussi ses dépenses publicitaires sur Facebook

Le groupe américain « Disney » a rejoint le mouvement « Stop Hate for Profit ». Après Adidas, Coca-Cola, Starbucks ou encore Microsoft, c’est au tour de Disney de rejoindre le mouvement de boycott de Facebook. Ces géants du web ont réduit « drastiquement » leurs dépenses publicitaires sur les différents réseaux sociaux de Mark Zuckerberg. L’information vient du Wall Street Journal qui cite des « sources proches de la situation ».

À la fin du mois de juin 2020, de nombreuses associations américaines de défense des droits civils se sont mobilisées pour lancer ensemble une campagne d’envergure baptisée “Stop Hate For Profit“ (“Stop à la haine pour le profit” en français).

Objectif : s’attaquer aux revenus de Facebook en appelant les plus grandes marques à arrêter leurs dépenses publicitaires sur la plateforme pendant, au minimum, un mois. Le réseau social de Mark Zuckerberg est au fait accusé de ne pas s’engager suffisamment contre les discours haineux ou incitant à la violence.

Coca-Cola, Adidas, Microsoft, Honda, Ford, Ben & Jerry’s, HP, Puma, Reebook, Hershey, Starbucks… Ce sont des dizaines de marques qui ont accepté de rejoindre le mouvement. Et les conséquences se sont rapidement fait sentir chez Facebook qui, en une seule journée, a vu ses actions chuter de 8,3% ; ce qui représente une perte de 56 milliards de dollars de la valeur boursière de l’entreprise.

Facebook veut ainsi travailler avec des groupes de défense des droits civiques…

Disney, également, vient de rejoindre le mouvement de boycott de la firme en réduisant ses dépenses publicitaires sur la plateforme. Les publicités pour Disney+ sont, en effet, en pause sur Facebook, et celles de « Hulu », la plateforme de streaming vidéo, sont également en pause sur Instagram.

Il s’agit d’un important manque à gagner. Puisque, selon les informations du Wall Street Journal, Disney a dépensé environ 210 millions de dollars en publicités Facebook aux Etats-Unis durant la première moitié de l’année, et 16 millions de dollars pour Hulu sur Instagram entre le 15 juillet 2020 et le 30 juin 2020.

En réaction au mouvement “Stop Hate for Profit”, Mark Zuckerberg a annoncé que les annonces racistes, haineuses ou violentes basées sur les origines, les nationalités, les ethnies, les valeurs et les croyances seraient désormais supprimées de ses plateformes.

Un porte-parole de l’entreprise a affirmé, toujours le média américain, que « des milliards de dollars » étaient investis chaque année pour assurer la sécurité des utilisateurs, et que « 250 organisations suprématistes blanches » avaient été récemment bannies de Facebook et Instagram. Facebook a confié qu’il continuera de « travailler avec des groupes de défense des droits civiques » afin de faire de sa plateforme un endroit encore plus sûr.