CNN et Dangote s’associent pour promouvoir l’essor économique de l’Afrique
CNN International Commercial (CNNIC) et Dangote Industries Limited ont annoncé un partenariat pluriannuel destiné à mettre en lumière le poids croissant de l’Afrique dans l’économie mondiale. À travers une campagne mondiale multiplateforme, les deux groupes souhaitent valoriser l’impact, l’ambition et les réalisations du géant industriel africain.
Présenté comme l’un des principaux conglomérats industriels du continent, Dangote Industries Limited entend notamment renforcer son positionnement auprès des investisseurs, des chefs d’entreprise et des décideurs intéressés par les opportunités offertes par le marché africain.
Au cœur de cette collaboration figure le parrainage de « Africa Inc. », une nouvelle émission de 30 minutes diffusée sur CNN International et présentée par Adefemi Akinsanya.
L’émission s’intéressera aux entreprises africaines qui se développent et s’imposent progressivement sur la scène internationale. Des secteurs comme les technologies, l’hôtellerie, l’industrie ou encore le divertissement seront explorés.
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La série entend présenter l’Afrique non plus seulement comme un continent émergent, mais comme une force appelée à jouer un rôle majeur dans le commerce mondial, l’innovation et les tendances de consommation.
Le premier épisode doit être lancé en août 2026, suivi de quatre autres épisodes entre 2026 et 2027. Des reportages consacrés à « Africa Inc. » seront également diffusés tous les deux mois sur CNN International, avec des déclinaisons numériques et sociales sur CNN.com.
La campagne prévoit également la production de contenus de marque par Create, le studio interne de CNNIC. Baptisée « Africa First », cette série mettra l’accent sur les avancées du continent en matière d’indépendance énergétique et de transformation économique.
Films à dimension humaine, articles reposant sur les données et contenus destinés aux réseaux sociaux seront notamment proposés afin de raconter les mutations économiques de l’Afrique et de présenter Dangote Industries Limited comme l’un des acteurs de cette transformation.
La campagne sera déployée sur CNN International, CNN.com et CNN Arabic, ainsi que sur les plateformes sociales de CNN Business, notamment Facebook, Instagram et LinkedIn. Une partie des contenus sera également diffusée sur CNN US, à la télévision et en ligne.
Le partenariat s’étend au-delà des contenus médiatiques. Dangote Industries Limited sera également sponsor de trois éditions de « Global Perspectives », la nouvelle franchise événementielle de CNN, au cours des douze prochains mois.
Pour Cathy Ibal, vice-présidente principale des ventes publicitaires de CNNIC, cette collaboration doit contribuer à faire connaître au public international les initiatives liées à une Afrique plus autosuffisante, ainsi que son innovation, sa résilience et son leadership.
De son côté, Anthony Chiejina, directeur de la marque et de la communication du groupe Dangote Industries Limited, estime que ce partenariat permettra au groupe de renforcer son positionnement international et de mettre en avant les avancées de son plan économique Vision 2030 et de son initiative « L’Afrique d’abord ».
À travers cette alliance, CNN et Dangote entendent ainsi contribuer à une nouvelle représentation de l’Afrique, davantage axée sur l’industrialisation, l’innovation, l’autonomie économique et le rôle du continent dans l’économie mondiale.
