Facebook : Un quiz aurait aidé Donald Trump à se faire élire Président

Il existe plusieurs types d’applications utilisées sur les réseaux sociaux, notamment sur Facebook. « A quelle star ressembles-tu ? », « Quelle sera ta première voiture ? », « Qui t’aime plus ? », sont des exemples de questions posées aux utilisateurs. Beaucoup s’adonnent à ce jeu sans en mesurer l’impact d’autant plus que l’application demande l’accès au compte utilisateur. Une récente enquête de « La Presse.ca » révèle qu’un de ces quizz aurait aidé Donald Trump à se faire élire Président des États-Unis.

Un test psychométrique était destiné à aider Donald Trump à se faire élire. C’est la conclusion d’une enquête menée par le média canadien, « La Presse.ca ». Le test est aussi appelé « micro-profilage comportemental » ou « message psychographique ».

Intitulé « thisismydigitallife » (ceci est ma vie numérique), le test de personnalité, dont il est question, demandait au participant s’il était expansif, vindicatif, inquiet, bavard, s’il menait ses désirs à leur terme ou s’il était intéressé par l’art.

Le projet était basé sur le travail d’un ancien chercheur de l’université de Cambridge, Michal Kosinski, qui étudiait les personnalités en fonction de leur activité en ligne. Les nombreux participants devaient dire s’ils approuvaient ou désapprouvaient « fortement » ou « moyennement » des assertions comme « j’ai tendance à être organisé » ou « je ne suis pas intéressé par l’art ».

Selon le média canadien, quelque 320.000 personnes ont fait le test conçu par Alexandre Kogan, qui travaillait pour la société « Cambridge Analytica ». Cette société a été fondée par des conservateurs américains, notamment Steve Bannon, qui deviendra un très proche conseiller de Donald Trump, avant d’être limogé.

Le test de Kogan circulait sur Facebook. Il a glané beaucoup plus d’informations que celles fournies par ceux qui y ont participé volontairement en 2015. En effet, ce genre d’application pouvait récupérer non seulement les informations des participants à un test, mais surtout celles de tous leurs « amis Facebook ».

Facebook aurait reconnu que Kogan a agi illégalement. Le réseau social a depuis lors réduit l’accès de ce genre d’applications aux données des « amis » des participants. Mais cette faille dans le système de Facebook aurait permis de collecter des données personnelles de 50 millions d’utilisateurs Facebook. Les informations collectées concernent l’identité, le goût et le lieu de vie, les photos et les réseaux d’amis.

Selon l’enquête du média, ces données peuvent être utilisées pour identifier des électeurs potentiels. En plus du micro-profilage, les services de marketing utiliseraient ces informations pour cibler précisément les publicités sur des voitures, des vêtements ou des hôtels.

« Mais Kogan et Cambridge Analytica les ont utilisées à des fins de profilage électoral, créant une base de données qui a permis à l’équipe de campagne de Donald Trump d’en savoir plus, que personne n’a probablement jamais su, sur les utilisateurs de Facebook et de concevoir des messages électoraux jouant sur leurs préjugés, leurs peurs et leurs goûts », conclut « La Presse.ca ».

Synthèse de Noufou KINDO

Burkina 24